Šiuolaikinė kompanija į reklamą, kaip svarbiausią marketingo priemonę, investuoja 25, 50 ar net 80% savo pelno. Kaip finansų analitikams svarbu išsiaiškinti ar investicija atsipirks ir bus pelninga, taip marketingo specialistams svarbu žinoti, kiek efektyvi yra reklama. Vėlgi taip pat, kaip sunku gauti įmonės finansinius rodiklius, taip sunku gauti ir reklamos efektyvumo rodiklius, nes tai yra kiekvienos įmonės sėkmės formulės elementai

Tikslas: Išanalizuoti reklamos efektyvumo nustatymo prielaidas, kriterijus. Aptarti įvairias reklamos rūšis, jų įtaką pardavimų sėkmei. Praktinėje dalyje pritaikyti teorines žinias analizuojant konkrečią kompaniją – DHL.

Uždaviniai:  Apibendrinti reklamos priemonių rūšis ir jų savybės, įvertinant laiko ir konteksto parinkimą, prekės ženklo svarbą; nustatyti teorinius reklamos efektyvumo aspektus; Pritaikius DHL kompanijos pavyzdį nustatyti jos taikomų reklamos priemonių efektyvumą.

Rašant darbą naudojomės lietuvių ir užsienio autorių teorine literatūra, praktinei daliai rinkome medžiagą iš periodinės specializuotos spaudos (skaitmeninė spauda), internetu, asmeninėmis konsultacijomis su įmonių darbuotojais. 

Reklamos efektyvumo elementai. Siekiant sukurti reklamos kampaniją, kuri būtų efektyvi bei efektinga, vienas svarbiausių elementų – reklamos priemonių (nešiklių) parinkimas, nes tik jų pagalba yra perduodama reklamos žinutė, tad tik parinkus tinkamą nešiklį, bus tikimybė, kad pasieksime savo tikslinę auditoriją. Reklamos planuotojo užduotis pasirinkti tokias priemones, kurios geriausiai tiktų tikslinei auditorijai. Kiti ne mažiau svarbūs efektyvios reklamos elementai yra tinkamas laiko, konteksto, vietos logiškumo pasirinkimas, kad reklaminis kreipinys ne tik pasiektų maksimalią auditoriją, bet ir pritrauktų jos susidomėjimą. Pirmiausia, apžvelgsime mūsų manymu svarbiausią elementą – reklamos rūšių pasirinkimą, supažindinsime su reklamos nešiklių rūšimis ir pažymėsime jų privalumus bei trūkumus.